Co-Creatie

Co-Creatie

De kijkers van tv-hits als The Voice Of Holland worden doormiddel van stemmen, de thuiscoach-app, tweets en updates via Facebook aangespoort om actief mee te denken met het progamma. Doormiddel van Co-creatie hebben zij meer invloed op het vervolgtraject tijdens de liveshows.

Hoe kun je in samenwerking met je doelgroep producten, dienstverlening en communicatie naar een hoger niveau brengen? Het lijkt inmiddels wel een rage: co-creatie. Iedereen doet het, iedereen wil het. Toch is het heel belangrijk om van tevoren goed te bepalen waarom je kiest voor deze vorm. Want wat is co-creatie eigenlijk? Een vorm van onderzoek of een goedkope manier van campagnes bedenken?

Co-creatie is het toevoegen van nieuwe elementen. Het wordt ook wel samengevat als open innovatie. Samen iets maken hoeft niet te betekenen dat men met elkaar samenwerkt, maar wel dat alle betrokkenen gezamenlijk zorgen voor nieuwe ideeën, concepten of producten.

Er zijn vier bouwstenen voor cocreatie:

–  Dialoog

–  Toegankelijkheid

–  Risicoanalyse

–  Transparantie

Sociale netwerken zijn interessant voor Co-creatie omdat ze de mogelijkheid bieden binding te krijgen met een individu of groep. Daarnaast zijn sociale netwerken vooral dynamische systemen en krijgen ze steeds meer een open structuur. De content wordt door de community zelf geschreven, waardoor de kans op respons en het praten over het merk vergroot wordt. Behalve dat sociale netwerken interessant zijn voor adverteerders en daarmee voor conceptontwikkelaars, worden zij ook voor andere doeleinden gebruikt. Co-creatie online is online samenwerken aan projecten.

Co-creatie biedt ongekende kansen voor vernieuwing en om tot nieuwe inzichten te komen. Wie kunnen het beste vertellen welke kant je op moet? Dat zijn de klanten, jonge gebruikers, de doelgroep. Co-creatie is bedoeld om met bijvoorbeeld creatieve jongeren te zoeken naar grens doorbrekende of vernieuwende vormen van communicatie. De doelgroep is bijvoorbeeld in gesprek met  professionals om samen iets te bedenken. Is er bijvoorbeeld een probleem wat je echt wilt oplossen, dan is het een grote meerwaarde de doelgroep waar het probleem ligt, erbij te betrekken.

Door: Evaline Vlaanderen Bron: Basisboek Crossmedia Concepting

 

Transmedia Storytelling

Transmedia Storytelling

Transmedia storytelling betekend een verhaal vertellen met een begin en een eind over verschillende platformen. Gebruikers kunnen op verschillende momenten in het verhaal instappen en door eigen inbreng de verhaallijn beïnvloeden.

Rolverdeling veranderd

De snelle ontwikkeling van communicatie- en informatietechnologie verandert de manier waarop verhalen worden gemaakt, verteld en geconsumeerd. De grenzen tussen mediakanalen vervagen en de rolverdeling tussen producenten en publiek verandert. Dit biedt ruimte voor nieuwe manieren van verhalen vertellen. Een van deze manieren is transmedia storytelling.

Henry Jenkins

In 2003 bedacht Henry Jenkins de term transmedia storytelling. Hij bedacht deze term omdat hij wilde beschrijven welke veranderingen technologie brengt in de manier waarop media worden gemaakt en geconsumeerd.

Volgens Jenkins is een transmediaal verhaal “een verhaal dat zich ontvouwt via verschillende mediakanalen waarin elk kanaal een distinctieve bijdrage bijdrage levert aan de totale verhaallijn.” Een ander kenmerk van transmediale verhaallijnen is dat ze oneindig uitbreidbaar zijn en ze de volger van het verhaal uitnodigen om er aan deel te nemen of zelf hun eigen sub verhaallijnen toe te voegen. Hoewel elk deel van het verhaal afzonderlijk kan worden gevolgd, staan ze allemaal in relatie tot elkaar.

Samen één mooi verhaal

Elk kanaal moet op een andere manier worden ingezet en het liefst op zo’n manier dat ze samen één mooi verhaal vertellen. Bijvoorbeeld: er wordt een serie van web video’s gemaakt, waarvan er elke week één uitkomt. Er kunnen dan mensen via social media ‘meedoen’ door na elke aflevering suggesties te doen over de afloop van de serie. Op die manier speelt social media een eigen rol die een unieke bijdrage biedt en het transmediale verhaal interessanter maakt.

Mijn conclusie is dat transmedia storytelling een van de belangrijkste vormen van online branding is/zal worden in het moderne media landschap, en waarin de gebruiker content van het publiek gegenereerd doormiddel van Social Media het bereiken van een viral effect voor bedrijven een stuk eenvoudiger en beter mogelijk gaat maken.

Door: Evaline Vlaanderen

Bron: Basisboek Crossmedia Concepting http://en.wikipedia.org/wiki/Transmedia_storyteIling

Crossmediale Conceptvormen

De kracht van crossmediale conceptvormen

Serious Request, die zich inzetten voor goede doelen, maakt gebruik van een crossmediaal concept. Het ene medium kan niet zonder het ander. Beelden kunnen emoties overdragen die radio niet kunnen overdragen. Het internet geeft het totaalplaatje weer.

Crossmediaal, het woord zegt het eigenlijk al. Bij crossmediale conceptvormen worden er verschillende media ingezet en met elkaar gekruist om elkaar aan te vullen en de boodschap zo sterk mogelijk naar voren te laten komen.Om te bepalen welke conceptvorm het beste toegepast kan worden moet er gekeken worden naar de doelgroep en de wensen van de doelgroep.

De huidige jongeren zijn opgegroeid met de media en zijn hierdoor interactief en participerend. Ze verbinden zich gemakkelijk via verschillende netwerken (facebook, twitter, linkedin) zijn hierdoor bewegelijker en verbreden zich zo via de media.  Het nieuwe medialandschap verwachten de consument en de producent dat er steeds nieuwe ideeën en onderwerpen bedacht worden. Dit betekend dat de ook vooral de consument zich zelf steeds meer gaat verdiepen in het media proces en ook het recht neemt om dit te doen. Zo kan er CocCreatie ontstaan tussen producent en consument. Denk maar aan Weblogs, hier geven consumenten hun eigen mening over verschillende producten en diensten en delen dit met elkaar via een blog.

Concept ontwikkeling betekend het uitwerken van een thema, verhaal of idee dat tot de verbeelding spreekt. Een goed concept vervult een behoefte van af het merk tot aan de consument. De doelgroep wilt graag iets beleven wat voor hem relevant is en het merk wilt graag in gesprek met de consument feitelijk is het goed vergelijkbaar met een verhaal. Storytelling is dan ook een van de vijf speerpunten van een crossmediaal concept. Het is belangrijk dat de producent het verhaal goed en duidelijk overbrengt, zeker bij narratieve complexiteit, waarbij de grenzen van een medium opgezocht worden.

Door: Evaline Vlaanderen Bron: Basisboek Crossmedia Concepting. http://www.sir.nl/sites/default/files/styles/Serious-request-campagne.png

Content Relaties

Content relaties

Content relaties staan in verband met Crossmediale conceptvormen. Het woord zegt het eigenlijk al ‘Content Relaties’, hierbij gaat het over de inhoud van verschillende media die met elkaar verbonden zijn. Content relaties kunnen we onderverdelen in 3 groepen, iconische relatie, de indexicale relatie en de symbolische relatie. Deze verschillende relaties kunnen we weer koppelen aan de crossmediale conceptvormen. Zo past de iconische relatie het best bij Multimedia, de Indexicale relatie het best bij Crossmedia en als laatst, de Symbolische relatie deze past het best bij Transmedia.
Iconische relatie

Als we het over een iconische relatie hebben is de content, de inhoud, over verschillende media platformen vrijwel gelijk. Albert Heijn maakt bijvoorbeeld gebruik van commercials, folders , allerhande , radio, applicatie en internet. Over al deze verschillende mediaplatformen geeft de Albert Heijn dezelfde gelijke informatie. Daarom behoort deze content relatie tot de Multimediale conceptvorm.

Indexicale relatie

Wanneer we spreken over de Indexicale relatie is de content verwijzend. Zoals bij The Voice Of Holland, waneer je kunt stemmen op kandidaten. Doordat je door wordt verwezen om te sms’en of te bellen, moet je overstappen naar een ander medium. Voor de ontwerper (in dit geval dus The Voice Of Holland) is de belangrijkste motivatie om over te schakelen naar een ander medium in dit geval om inkomsten te genereren. Daarom behoort deze content relatie tot de Crossmediale conceptvorm.

Symbolische relatie

Als laatste relatie is er de Symbolische relatie bij deze verwijst de content niet alleen naar verschillende media, maar herkenbaar is door een gevoel, een waarde, een behoefte. Bertolli zet niet alleen de smaak van lekker eten neer, maar geeft ook het gevoel van het italiaanse leven ‘ La Dolce Vita’. Denk aan Nespresso, Nespresso heeft niks meer te maken met koffie, maar staat symbool voor verleiding en genot. daarom behoort deze content relatie tot de transmediale conceptvorm.

Door: Evaline Vlaanderen Bron: Basisboek Crossmedia Concepting

Guerrilla Marketing

Dit is een filmpje over een Guerrilla actie van Coca Cola, waarbij onwetende studenten verrast worden door de actie van Coca Cola.

Guerrilla marketing is een marketingtechniek waarmee met beperkte middelen de traditionele marketinginstrumenten gecombineerd worden met als doel het behalen van een groot resultaat. De term is afgeleid van het begrip guerrilla oorlogsvoering waarbij een klein leger een groot leger de baas blijft door speciale guerrilla technieken toe te passen.

Het begrip Guerrilla marketing is tegenwoordig erg populair terwijl het eigenlijk al sinds de jaren 80 bestaat. Tegenwoordig zien bedrijven in dat het niet alleen om marketingbudget draait maar dat ook met een bescheiden budget de doelstellingen bereikt kunnen worden. Door een grappigge, creatieve marketingcampagne op te zetten, veel ophef te creëren en de media haar werk te laten doen kunnen er grote resultaten behaald worden.

Kenmerken van Guerrilla Marketing

• Onvoorspelbaar
• Onconventioneel
• Origineel
• Opvallen
• Wauweffect

Voordelen Guerrilla Marketing

• Kostenvoordeel
• Snelheid

Nadelen Guerrilla Marketing

• Bedenken van is erg moeilijk
• Agressieve marketingtechniek dat balanceert op het toelaatbare

Het dus klinkt ideaal, lage kosten en een goed resultaat. In de praktijk gaat dat niet zo gemakkelijk. Het goede resultaat komt voort uit een speciale creatieve actie die veel ophef creëert.  Het is moeilijk om zo’n campagne te bedenken. Tevens balanceren deze acties vaak op de rand van het toelaatbare. Ga je te ver dan zal dit negatieve publiciteit opleveren. Guerrila Marketing is dus niet risicoloos maar kan fantastische resultaten behalen.

Door: Evaline Vlaanderen Bron: http://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRU

Social Media

Social Media

Eigenlijk kan niemand het meer missen, niemand kan ontkomen aan de nieuwste trend: Social Media. Social Media verwijst naar de integratie van technologie met sociale interactie met behulp van woorden, beeld en geluid. Hoofdkenmerken zijn interactie en dialoog tussen de gebruikers. De laatste jaren is Social Media enorm aan het ontwikkelen en uitbreiden. Er kan gerust gezegd worden dat het een van de snelst groeiende dingen in de huidige maatschappij is.

Natuurlijk heeft Social Media veel voordelen zoals actualiteit en de snelle verspreiding van informatie, ook heeft Social Media zijn negatieve kanten zoals de onbetrouwbaarheid van informatie. De vraag is, wegen die negatieve kanten op tegen de positieve kanten van social media? Of zou er toch meer gedaan moeten worden aan de correctheid van de informatie? Als je de ups en downs vergelijkt kan er uiteindelijk wel geconcludeerd worden dat Social Media toch meer voordelen als nadelen heeft, en dat het een van de snelste en makkelijkste manieren is om informatie te verkrijgen over welk onderwerp dan ook.

Hier onder de sterke en zwakke kanten van Social Media:

De sterke kanten van Social Media:

• Social Media sites zijn vaak erg actueel, omdat een grote groep consumenten actief is en er altijd wel een als eerste bij een gebeurtenis aanwezig is.
• De inhoud van Social Media websites is vrijwel altijd deelbaar en eenvoudig te verspreiden binnen een netwerk. Dit houdt in dat zeer snel een viral effect ofwel buzz kan plaatsvinden.
• Social Media zijn snel doorzoekbaar en relatief objectief, aangezien ze worden gegenereerd door een brede groep mensen.
• Sociale media scoren zeer goed in zoekmachines als Google, vanwege het relatief objectieve en betrouwbare karakter.

De zwakke kanten van Social Media:

• Hoewel Social Media zeer geschikt is voor personalisatie, worden resultaten vaak vertoond op basis van gemiddelden door de werking van democratie. Dit kan er voor zorgen dat goede initiatieven toch niet naar boven komen.
• Consumenten en medewerkers kunnen alles zeggen over je bedrijf op sociale media websites. Dit kan zorgen voor veel positieve publiciteit, maar ook voor slechte publiciteit, ook als dat niet terecht is.
• Social Media zijn niet altijd zo betrouwbaar als gezegd wordt. Veel berichten op Twitter betreffen bijvoorbeeld geruchten die door de massa worden versterkt en vervolgens niet waar blijken te zijn.

Door: Evaline Vlaanderen

Bron: Basisboek Crossmedia Concepting